大陸電商巨頭阿里、京東每年都辦大促銷，「雙11」是阿里主場，「618」是京東主場，但是，在近幾年輪番大戰下，已電影票買一送一經沒有主客場之便，更多的是互相做局，互相設套。今年的「618」電商大促銷還未來到，兩巨頭就被爆出脅那一張現金回饋卡比較好迫商家「二選一」。由此可見，阿里與京東的競爭已到白熱化境地。

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天貓與京東的這次戰爭，爆發於6月6日。當日，阿里巴巴旗下媒體《天下網商》的微信公眾號，推送一篇標題為《一個回車鍵 京東批量鎖定商家後台強行促銷》的文章，文章指出京東把近百個品牌拉到京東會場參加相關促銷活動，對於要退出會場活動的商家，強制鎖定後台，甚至有商家發微博指責京東的行為。不配合就停流量

然而，另有疑似商家爆料截圖稱，天貓小二此前給商家3個選擇：上公告、發微博、下會場，否則將嚴懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。因此，許多商家迫於壓力，發微博「指責」京東鎖定後台。《21世紀經濟報道》報導，一位不願具名的知名品牌企業高管說，通常情況下，大的品牌方出於對流量的需求，自然會投靠流量大的平台進行促銷活動，但難免有「兩頭討好」的心態，各方均不願得罪，「這次天貓、京東在促銷節點互下猛手，令原本想兩頭討好的品牌商非常難堪。」今年是「618」活動的第8年，也是阿里和京東今年首次正面交鋒。有分析指出，做為2017年上半場的對決，這一次「618」更具有指標意義：一方面京東正式擺脫虧損局面，進入阿里的射程範圍內；另一方面則是為下半年的雙11預熱，檢驗雙方在新零售上的成果。阿里與京東都渴望交出一張亮眼的成績單。灰色地帶難規範早在2015年，大陸工商總局便針對電商大促銷發布《網路商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》，新規之下，平台不得限制賣家參與另一平台的促銷活動，亦即不可實施「二選一」。然而另一個事實是，電商平台永遠都不會說「二選一」，只是要求商家價格有全網最低價保障，與申報活動資源銷售目標相匹配的商品庫存，各種暗示「二選一」的話語無法可管。無論如何，618才剛剛開始，好戲還在後頭。(旺報)

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