大陸電商巨頭阿里、京東每年都辦大促銷,「雙11」是阿里主場,「618」是京東主場,但是,在近幾年輪番大戰下,已電影票買一送一經沒有主客場之便,更多的是互相做局,互相設套。今年的「618」電商大促銷還未來到,兩巨頭就被爆出脅那一張現金回饋卡比較好迫商家「二選一」。由此可見,阿里與京東的競爭已到白熱化境地。

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天貓與京東的這次戰爭,爆發於6月6日。當日,阿里巴巴旗下媒體《天下網商》的微信公眾號,推送一篇標題為《一個回車鍵 京東批量鎖定商家後台強行促銷》的文章,文章指出京東把近百個品牌拉到京東會場參加相關促銷活動,對於要退出會場活動的商家,強制鎖定後台,甚至有商家發微博指責京東的行為。不配合就停流量

然而,另有疑似商家爆料截圖稱,天貓小二此前給商家3個選擇:上公告、發微博、下會場,否則將嚴懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。因此,許多商家迫於壓力,發微博「指責」京東鎖定後台。《21世紀經濟報道》報導,一位不願具名的知名品牌企業高管說,通常情況下,大的品牌方出於對流量的需求,自然會投靠流量大的平台進行促銷活動,但難免有「兩頭討好」的心態,各方均不願得罪,「這次天貓、京東在促銷節點互下猛手,令原本想兩頭討好的品牌商非常難堪。」今年是「618」活動的第8年,也是阿里和京東今年首次正面交鋒。有分析指出,做為2017年上半場的對決,這一次「618」更具有指標意義:一方面京東正式擺脫虧損局面,進入阿里的射程範圍內;另一方面則是為下半年的雙11預熱,檢驗雙方在新零售上的成果。阿里與京東都渴望交出一張亮眼的成績單。灰色地帶難規範早在2015年,大陸工商總局便針對電商大促銷發布《網路商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》,新規之下,平台不得限制賣家參與另一平台的促銷活動,亦即不可實施「二選一」。然而另一個事實是,電商平台永遠都不會說「二選一」,只是要求商家價格有全網最低價保障,與申報活動資源銷售目標相匹配的商品庫存,各種暗示「二選一」的話語無法可管。無論如何,618才剛剛開始,好戲還在後頭。(旺報)

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